美国新墨西哥大学的彼得·乔纳森和同事一起，制作一种特殊的人格测试表格，把自恋、冲动、喜欢追求刺激、爱撒谎、冷酷以及善于玩弄权术等“黑暗性格”列入表格。
乔纳森和同事邀请２００名在校大学生填写测试表格，同时提出一些问题，如谈过几次恋爱、是否会发展短期恋情等。
调查结果显示，“黑暗性格”分数越高的男性越容易赢得女性芳心，也更喜欢发展短期恋情。
英国《独立报》说，典型“坏”男人当数００７系列影片中的詹姆斯·邦德。然而，他几乎是所有女性的“大众情人”。
乔纳森１９日对《独立报》说：“邦德是典型的‘坏’男人，他过于外向、喜欢寻求刺激，还杀过人，但他就是颇受女性欢迎。”
虽然自恋、冲动、爱撒谎等不良品格可以帮助“坏”男人赢得女性芳心，但这些品格与传统社会所提倡的优秀品德背道而驰。
调查报告说，如果这些不良品格在某个人身上表现得过于极端，这个人会变得不合群，受到大家冷落。
奇怪的是，不少女性喜欢“坏”男人的“黑暗性格”，觉得他们因此更有男人味，而且与他们繁育后代的几率比较高。
结果，“坏”男人的那些“黑暗性格”也就较为顺利地传给下一代。这或许可以解释为什么一些不良品格可以一直在人类性格中存在。
无独有偶，美国伊利诺伊州布拉德利大学的戴维·施米特对来自５７个国家的超过３．５万人作了一项调查。得出的结论与乔纳森和同事所获结论相差无几。
施米特说：“‘坏’男人更敢于主动追求女性，喜欢发展短期恋情，这些特点不受文化或国家限制，放诸四海皆如此。”
对乔纳森和同事的研究以及施米特的调查，美国密歇根州奥克兰大学的芭芭拉·奥克利评价说，人们常说“男人不坏，女人不爱”，而这两项调查研究从某种程度上证明了这句话。
美国加利福尼亚大学圣巴巴拉分校的克里斯托弗·冯·吕登说，两项研究证实，性格变更对人类的适应性有直接影响。
科罗拉多大学的马修·凯勒认为，研究人员需进一步解释为何“坏”男人的不良品格没有普遍存在于每个人身上。